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●作者|李东阳 来源|首席营销官

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游良文化成立于2019年，坐落在深圳寸土寸金的福田，但是，迅速成长后以倍速走向灭亡。即使是挣扎着与骗子罗冠彦划清界限，这家被称为“深圳最知名MCN”依旧是处于破产边缘。

(资料图片仅供参考)

点评：盖楼不易，倒塌一时。游良文化的灭亡可以看出MCN们的焦虑——对网红IP的掌控。

MCN手握IP才能获取更大的利益，同样的，网红靠着IP才能立于不败之地。IP是二者共同打造的，一旦出现分歧，谁攥住IP，谁才有翻盘的资本。

NO.2

特斯拉又开始跨界卖酒了。近日，特斯拉在欧洲市场上线了限量版啤酒。

据估算，该啤酒一瓶330ml，需花200多人民币才能获得。在这款啤酒之前，特斯拉还卖过龙舌兰酒，一上线就售罄。

点评：作为车企，特斯拉主业卖车，副业多多，除了卖酒，还卖过酒杯、香水等产品，售价不低，但是销量不差。不少粉丝愿意为特斯拉品牌买单。

NO.3

近日，百事推出了新品——无糖“生可乐”。没错，是生可乐，不是传统加热制成，而是靠着物理灭菌保留活性发酵的新鲜可乐。

点评：无糖是健康，生是新鲜。在养生年轻化时代，“0糖+新鲜”的组合实实在在地满足了年轻消费者的需求。

NO.4

最近，有网友在吐槽，为什么空的娇兰香水瓶能卖出1888元高价？继续翻一翻，甚至还出现了更高的售价。

点评：细究之下，娇兰空瓶确实值四位数，因为持有者不但可以专门去专柜打折续杯，还有获得一定的包装收藏价值。对香水爱好者而言，优质的香水空瓶不但有品牌自带的IP价值，还有高颜值的瓶装设计。

NO.5

新茶饮不断出新品已经是常态，但是这次瑞幸新品引发全网讨论，毕竟谁能想到一款咖啡能喝出ABC卫生巾的味道。

点评：这次口味奇葩的新品是瑞幸与哆啦A梦的联名款“冰吸生椰咖啡”，从包装上看没啥毛病，还附赠贴纸，但是味道清奇，被网友调侃“喉咙仿佛贴了ABC卫生巾”。

虽然新品被吐槽，但是瑞幸这次赚足了眼球，换个角度看，也是一种胜利。

NO.6

国外有占卜，国内算命。不论是塔罗师、占卜师还是本土算命先生，在网络上都有一席之地，他们的核心受众正是当下的年轻人。

点评：在贴吧、小红等平台，有不少年轻人找人算命占卜。同时，也有不少年轻人看到了需求，把这门“神秘学”当成副业开展起来。

NO.7

在新中式烘焙赛道上，入局的选手们是一头冷一头热。前有虎头局连续关店出局，后有鲍师傅门口排长队。同样是网红产品，结果是天差地别。

点评：网红化能带来流量，但是产品才是糕点品牌的立足之本，就像鲍师傅在小票上强调的一样，糕点好吃的关键是新鲜、食材和手艺。当消费者拍照打卡离去后，能让他们复购的理由只有产品本身的不可替代性。

NO.8

品渥食品被称为“进口食品第一股”，但是上市即巅峰。

面对中国乳业的崛起，“进口”标签不再好使，再加上外部环境的影响，品渥食品的的业绩惨不忍睹。

点评：在困难下，品渥食品想了不少办法，曾于2022年重金请来王源担任代言人。但是品渥食品的难题并不是靠一时的销量能解决的。为了突破瓶颈，品渥食品开始对上游发力。

*编排 | 柠檬审核 |free

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