北京中轴线十景积木、仙居杨梅钥匙扣、仙桃“哇哦”IP形象玩偶……第二届中国（武汉）文旅博览会期间，来自全国各地2000余家展商拿出各具特色的文创产品，上千种文创现场角逐中，哪家摘得王冠上的明珠？

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上千种文创现场PK

“寻找北京记忆，打卡北京中轴线。”在北京展区，逛展观众对中国古建筑的构造赞叹不已。天安门、正阳门城楼等北京中轴线上的古建筑被“搬”到了现场。其中，“插客中国”带到文旅博览会现场的“中轴线古建系列榫卯益智玩具”让游客沉浸其中细细品味。展会期间，不仅带来的榫卯文创一售而空，来自江西、湖南等地的十几位展商纷纷前来学习，表达合作意向，期待结合当地建筑、文化进行有机结合，创作出新产品。

国内知名的国潮IP也来到了文旅博览会现场。在河南展馆，游客穿越时空，和“唐宫夜宴”IP形象相遇，小人偶、文创笔、吊坠、唐宫小姐姐互动打卡装置等让游客感受到浓浓“国潮风”。馆内的“揭秘河南博物院考古盲盒”也备受年轻游客欢迎。

四川展区带来的近千个熊猫玩偶、熊猫音响、熊猫环保袋、竹编盖碗茶杯、钥匙扣等主题文创被一抢而空；浙江展区用新鲜杨梅、鲜花、蛋壳等制作的发卡、钥匙扣等颜色鲜艳，造型清新可爱，深受年轻女孩儿的喜爱。

非遗类文创最受欢迎

记者在文旅博览会现场观察发现，相比过去消费者挑选文创倾向颜值、网红类产品，在这场全国文创的通常竞技中，更会讲故事的非遗类文创明显更受欢迎。面塑、泥塑、竹编、扎染……来自各地的非遗技艺重新焕发光彩。“买回去，孙女一定喜欢。”肖爷爷在贵州展区买了一对手工布依族玩偶。扎染是贵州当地的民俗技艺，手工背包、手工布依族玩偶在展会中受到热捧。

在咸宁展区，竹编与汉绣相结合，手工制作的团扇、竹编灯不仅在现场售卖，搭配线上教学、线下非遗研学活动，辽宁、河南等地的展商来预约设计扇面绣样的设计，还邀请“布谷鸟”团队到当地组织课程活动。

“展会还能多开一天的话，这些玩偶都能卖光。”在天津展区，面塑展台的玩偶卖得十分红火。

武汉文创期待“故事赋能”

观众在现场玩得开心，买得尽兴。“我是仙女，最配这花仙子！”来自西藏的女孩儿一口气买了6个卡通面塑，还和非遗老师加了微信，要定制自己喜欢的人物造型，请老师创作。

大江金岸展区，非遗面塑创作有花仙子、白雪公主等，贴合年轻人喜好。在黄陂区展馆，“木兰有礼”的特色文创产品涵盖生活方方面面，香包、钥匙扣、帆布袋、自拍杆、抱枕等商品上均融入“木兰”的卡通形象。大成武昌展馆里，楚天书局携“荆楚有礼”品牌旗下鹤舞楚天、荆楚国宝、魅力武汉、非遗等多个系列百余款文创产品参展。“第一天卖了8个，第二天补了20个。人气太旺了，全部卖完了！”楚天书局与湖北省博物馆联名的越王勾践剑U盘已在湖北省博物馆卖断了货。“我们的雪糕一共卖了1000支。”扬子江非遗汉点·伴手礼店携今年春季的新品樱花雪糕和冰雪小昙昙雪糕首次亮相文旅博览会。凭借粉嫩的颜色、可爱的外观、纯牛奶制作等特点，两款雪糕一出场就备受观众喜爱。在“江夏古郡游园会”的集市上，也能现场体验制作衍纸和纸浆画冰箱贴的乐趣，还能乘坐木马玩具，感受儿时的欢乐。

“随着武汉迈向旅游城市脚步越来越快，我们期待更会讲故事的文创，给城市带来更多的关注。”中南财经政法大学教授舒伯阳说。他认为，从本届文旅博览会观众热情中发现，游客对文创的兴趣极高。文创将逐步成为城市礼物的一部分，对文创的设计开发应从城市精神、文化进行提炼，在文旅融合中拉动消费。武汉正在成为旅游目的地城市。去年，武汉旅游协会成立武汉礼物武汉商品分会，将围绕城市礼物打造非遗、红色、文博、潮玩、特产等5个系列产品，期待未来在文创设计、开发中有新的爆款产生。

（长江日报记者侯钰倩 黄丽娟 叶飞艳 范雅琴 程佳怡）

【编辑：赵可】